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Naturavicina
Orto biologico a distanza
NATURAVICINA è un progetto innovativo che consente di creare e gestire online il proprio orto biologico. È possibile scegliere cosa piantare, monitorare la serra, interagire e contribuire alla crescita delle verdure, ricevendo gli ortaggi coltivati comodamente a casa.
Considerati i maggiori punti di forza del business del Cliente - innovazione, qualità e tecnologia - abbiamo individuato i valori fondanti del patrimonio di marca e costruito su di essi un sistema di identità forte e distintivo.
La brand equity ha trovato piena espressione nello studio del naming "Naturavicina", che riassume perfettamente le intenzioni della marca (azzerare le distanze tra le persone e la natura), e del payoff "L'orto biologico che puoi coltivare da casa", che ne rafforza e sostiene il posizionamento sul mercato.
Abbiamo definito le linee guida del brand trasmettendole all'interno dell'azienda in modo che ogni componente risultasse allineato sulle caratteristiche e sugli aspetti valoriali della marca e fosse in grado di trasferirli all'esterno con chiarezza e coerenza.
L'elemento figurativo del marchio, nato dall'unione delle lettere "n" e "v", è un'entità evocativa in cui si intravede il profilo di una serra, poi di una piantina, lasciando le forme aperte a nuove e diverse interpretazioni. Il concept è declinato in tutta la comunicazione visiva del brand.
Oltre a ereditare la palette cromatica e il font del logotipo, abbiamo disegnato un ampio set di icone e simboli grafici per supportare il visual design online, nella creazione del template del sito web e delle grafiche destinate ai social network, e offline, nella realizzazione di brochure, pieghevoli, espositori da banco, roll up, manifesti, allestimenti per stand fieristici.
La piattaforma e-commerce è stata personalizzata per consentire l'affitto degli orti online e la vendita di abbonamenti a singoli utenti o a gruppi d'acquisto.
Abbiamo sviluppato un configuratore tramite cui l'utente può selezionare le verdure che desidera piantare in base alla stagione e decidere in che percentuale distribuirle nell'orto a seconda del suo fabbisogno. Il sistema fornisce informazioni dettagliate su ciascun ortaggio, calcola la resa stimata delle colture in relazione alla quantità specificata e suggerisce quali sono le configurazioni ideali per ottenere consegne omogenee durante tutto l'anno.
Una volta creato l'orto, l'utente può gestirlo a distanza da computer, tablet o smartphone accedendo a funzioni che gli consentono di monitorare le verdure tramite webcam, irrigare il terreno, applicare trattamenti biologici, controllare la temperatura e l'umidità nella serra.
Tenendo presente la componente innovativa del progetto, abbiamo studiato un piano di Web Marketing rivolto al massimo potenziamento della brand awareness.
Il primo obiettivo è stato creare una forte associazione con il settore merceologico di riferimento, in maniera tale da sensibilizzare il pubblico potenzialmente interessato nei confronti dell'offerta del Cliente. In seguito abbiamo provveduto a intercettare in modo mirato la domanda specifica di prodotti e servizi ancora inevasa o non soddisfatta dai principali competitor.
Per raggiungere gli scopi prefissati, abbiamo agito prevalentemente attraverso la creazione del blog sul sito e-commerce, la pubblicazione e la diffusione di articoli online, campagne di citation building e attività di Social Media Marketing.
Tutte le azioni di marketing online sono state raccordate con le attività di promozione offline, seguendo la comune linea di branding e comunicazione.
Nella fase iniziale abbiamo svolto l'attività di Social Media Marketing principalmente attraverso la pagina Facebook, per poi estenderla in altri luoghi della Rete interessanti dal punto di vista sociale. Grazie all'analisi preliminare abbiamo stabilito l'obiettivo primario da conseguire per mezzo di questo canale: dire alle persone chi è Naturavicina, cosa fa e cosa offre.
Il piano editoriale prevede una strategia con diversi obiettivi che convergono ed espandono quello principale: diffusione del brand e dei suoi valori, conoscenza dei servizi/prodotti offerti, traffico al sito web e azioni di conversione, acquisizione di nuovi fan e coinvolgimento degli stessi; la programmazione dei post si sviluppa con contenuti differenti a seconda delle finalità a cui fanno riferimento.
Il tutto con l'individuazione di pubblici mirati, un budget per le sponsorizzazioni, le attività di monitoraggio e il giusto grado di umanizzazione a cui oggi le aziende devono far fronte, soprattutto se si parla di social.
L'Ecommerce HUB è il principale evento italiano interamente dedicato al commercio elettronico. Ogni anno una giuria di esperti del settore assegna gli eh!wards, un premio per i siti e-commerce che si distinguono per innovazione, tecnologia, strategia e design.
L'edizione 2017 ha visto tra i vincitori il sito naturavicina.it su oltre 100 candidati. Il premio è stato conferito per l'idea innovativa, il design e la user experience di acquisto.
Ho avuto il modo e la fortuna di conoscere personalmente tutto il team di CODENCODE e sono rimasto positivamente colpito; sono delle persone squisite, molto disponibili, preparate e professionali. È l'agenzia giusta per chi ha intenzione di sviluppare il proprio business online in modo serio. Dalla realizzazione del marchio alla creazione dell'e-commerce, dalla comunicazione al marketing, una garanzia di sicurezza e affidabilità in tutto il processo. Fantastici!
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