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Naturavicina
Orto biologico a distanza
NATURAVICINA è un progetto innovativo che consente di creare e gestire online il proprio orto biologico. È possibile scegliere cosa piantare, monitorare la serra, interagire e contribuire alla crescita delle verdure, ricevendo gli ortaggi coltivati comodamente a casa.
Considerati i maggiori punti di forza del business del Cliente - innovazione, qualità e tecnologia - abbiamo individuato i valori fondanti del patrimonio di marca e costruito su di essi un sistema di identità forte e distintivo.
La brand equity ha trovato piena espressione nello studio del naming "Naturavicina", che riassume perfettamente le intenzioni della marca (azzerare le distanze tra le persone e la natura), e del payoff "L'orto biologico che puoi coltivare da casa", che ne rafforza e sostiene il posizionamento sul mercato.
Abbiamo definito le linee guida del brand trasmettendole all'interno dell'azienda in modo che ogni componente risultasse allineato sulle caratteristiche e sugli aspetti valoriali della marca e fosse in grado di trasferirli all'esterno con chiarezza e coerenza.
L'elemento figurativo del marchio, nato dall'unione delle lettere "n" e "v", è un'entità evocativa in cui si intravede il profilo di una serra, poi di una piantina, lasciando le forme aperte a nuove e diverse interpretazioni. Il concept è declinato in tutta la comunicazione visiva del brand.
Oltre a ereditare la palette cromatica e il font del logotipo, abbiamo disegnato un ampio set di icone e simboli grafici per supportare il visual design online, nella creazione del template del sito web e delle grafiche destinate ai social network, e offline, nella realizzazione di brochure, pieghevoli, espositori da banco, roll up, manifesti, allestimenti per stand fieristici.
La piattaforma e-commerce è stata personalizzata per consentire l'affitto degli orti online e la vendita di abbonamenti a singoli utenti o a gruppi d'acquisto.
Abbiamo sviluppato un configuratore tramite cui l'utente può selezionare le verdure che desidera piantare in base alla stagione e decidere in che percentuale distribuirle nell'orto a seconda del suo fabbisogno. Il sistema fornisce informazioni dettagliate su ciascun ortaggio, calcola la resa stimata delle colture in relazione alla quantità specificata e suggerisce quali sono le configurazioni ideali per ottenere consegne omogenee durante tutto l'anno.
Una volta creato l'orto, l'utente può gestirlo a distanza da computer, tablet o smartphone accedendo a funzioni che gli consentono di monitorare le verdure tramite webcam, irrigare il terreno, applicare trattamenti biologici, controllare la temperatura e l'umidità nella serra.
Tenendo presente la componente innovativa del progetto, abbiamo studiato un piano di Web Marketing rivolto al massimo potenziamento della brand awareness.
Il primo obiettivo è stato creare una forte associazione con il settore merceologico di riferimento, in maniera tale da sensibilizzare il pubblico potenzialmente interessato nei confronti dell'offerta del Cliente. In seguito abbiamo provveduto a intercettare in modo mirato la domanda specifica di prodotti e servizi ancora inevasa o non soddisfatta dai principali competitor.
Per raggiungere gli scopi prefissati, abbiamo agito prevalentemente attraverso la creazione del blog sul sito e-commerce, la pubblicazione e la diffusione di articoli online, campagne di citation building e attività di Social Media Marketing.
Tutte le azioni di marketing online sono state raccordate con le attività di promozione offline, seguendo la comune linea di branding e comunicazione.
Nella fase iniziale abbiamo svolto l'attività di Social Media Marketing principalmente attraverso la pagina Facebook, per poi estenderla in altri luoghi della Rete interessanti dal punto di vista sociale. Grazie all'analisi preliminare abbiamo stabilito l'obiettivo primario da conseguire per mezzo di questo canale: dire alle persone chi è Naturavicina, cosa fa e cosa offre.
Il piano editoriale prevede una strategia con diversi obiettivi che convergono ed espandono quello principale: diffusione del brand e dei suoi valori, conoscenza dei servizi/prodotti offerti, traffico al sito web e azioni di conversione, acquisizione di nuovi fan e coinvolgimento degli stessi; la programmazione dei post si sviluppa con contenuti differenti a seconda delle finalità a cui fanno riferimento.
Il tutto con l'individuazione di pubblici mirati, un budget per le sponsorizzazioni, le attività di monitoraggio e il giusto grado di umanizzazione a cui oggi le aziende devono far fronte, soprattutto se si parla di social.
L'Ecommerce HUB è il principale evento italiano interamente dedicato al commercio elettronico. Ogni anno una giuria di esperti del settore assegna gli eh!wards, un premio per i siti e-commerce che si distinguono per innovazione, tecnologia, strategia e design.
L'edizione 2017 ha visto tra i vincitori il sito naturavicina.it su oltre 100 candidati. Il premio è stato conferito per l'idea innovativa, il design e la user experience di acquisto.
Ho avuto il modo e la fortuna di conoscere personalmente tutto il team di CODENCODE e sono rimasto positivamente colpito; sono delle persone squisite, molto disponibili, preparate e professionali. È l'agenzia giusta per chi ha intenzione di sviluppare il proprio business online in modo serio. Dalla realizzazione del marchio alla creazione dell'e-commerce, dalla comunicazione al marketing, una garanzia di sicurezza e affidabilità in tutto il processo. Fantastici!
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Categoria:
necessario / sicurezza.
Fornitore: Google.
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valutazione del rischio e prevenzione
degli utilizzi automatizzati o fraudolenti.
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_GRECAPTCHA
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Fornitore: Google.
Finalità:
analisi del traffico, delle sessioni,
delle pagine visitate e delle interazioni.
Attivazione:
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Il servizio può utilizzare, tra gli altri:
_ga
_ga_<ID>
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Categoria: statistica.
Fornitore: Hotjar.
Finalità:
analisi dell'esperienza di navigazione
e dell'usabilità.
Attivazione:
previo consenso alla categoria "Statistiche".
Il servizio può utilizzare, tra gli altri:
_hjSessionUser_<site_id>
_hjSession_<site_id>
_hjCookieTest
_hjTLDTest
hjViewportId
Hotjar può utilizzare ulteriori cookie o tecnologie di Local Storage e Session Storage in funzione delle funzionalità concretamente abilitate.
Previo consenso alla categoria "Marketing", il Sito utilizza Google Ads per misurare l'efficacia delle campagne pubblicitarie e attribuire le conversioni.
Categoria: marketing.
Fornitore: Google.
Finalità:
misurazione delle conversioni,
attribuzione delle campagne e,
ove configurato, remarketing.
Attivazione:
previo consenso alla categoria "Marketing".
Il servizio può utilizzare, tra gli altri:
_gcl_aw
_gcl_gs
Google può inoltre utilizzare cookie con prefisso
_gcl_*
o tecnologie di storage analoghe
in funzione della configurazione concretamente adottata.
Il Conversion Linker può utilizzare lo storage del browser per memorizzare informazioni relative ai clic pubblicitari.
Codencode utilizza il monitoraggio delle conversioni classico e non utilizza le Enhanced Conversions con i dati raccolti mediante il modulo di contatto .
Quando l'utente presta il consenso alla categoria "Marketing", i segnali di consenso relativi alle finalità pubblicitarie possono essere impostati nello stato consentito in funzione delle preferenze espresse.
Ciò può consentire ai servizi Google autorizzati di utilizzare le relative funzionalità per misurazione pubblicitaria, attribuzione, remarketing e personalizzazione, ove tali funzionalità siano configurate.
Se l'utente non presta il consenso alla categoria "Marketing", tali autorizzazioni rimangono negate anche quando Google Analytics 4 sia stato attivato a seguito del consenso alla categoria "Statistiche".
Previo consenso alla categoria "Marketing", il Sito utilizza Meta Pixel per misurare l'efficacia delle campagne pubblicitarie e le interazioni degli utenti con il Sito.
Categoria: marketing.
Fornitore: Meta.
Finalità:
misurazione delle campagne,
attribuzione delle conversioni,
creazione di segmenti di pubblico e remarketing.
Attivazione:
previo consenso alla categoria "Marketing".
Il servizio può utilizzare, tra gli altri:
_fbp
_fbc
La presenza effettiva di tali cookie dipende dalla navigazione effettuata dall'utente e dalla configurazione degli strumenti Meta.
Previo consenso alla categoria "Marketing", il Sito utilizza Meta Conversions API (CAPI) per trasmettere direttamente dai sistemi del Titolare a Meta informazioni relative a determinati eventi verificatisi sul Sito.
Categoria: marketing.
Fornitore: Meta.
Finalità:
misurazione e attribuzione delle conversioni.
Attivazione:
previo consenso alla categoria "Marketing".
Meta Conversions API opera mediante comunicazioni server-to-server e non comporta necessariamente l'impostazione di un proprio cookie specifico nel browser .
Può essere utilizzata insieme agli identificatori generati dal Meta Pixel per migliorare la qualità della misurazione.
Codencode non trasmette tramite Conversions API i seguenti dati raccolti mediante il modulo di contatto:
Il Sito utilizza un sistema proprietario di gestione del consenso attraverso il quale l'utente può esprimere e modificare le proprie preferenze relative agli strumenti di tracciamento.
Il sistema consente di:
Il sistema proprietario di gestione del consenso è integrato con Google Consent Mode v2 in modalità Basic.
In questa configurazione, i tag Google facoltativi interessati dal consenso non vengono caricati prima che l'utente abbia espresso una scelta positiva per la relativa categoria.
In funzione delle scelte effettuate vengono gestiti, ove applicabili, i seguenti segnali:
analytics_storage
ad_storage
ad_user_data
ad_personalization
Se l'utente accetta soltanto la categoria "Statistiche", Google Analytics 4 può essere caricato con il consenso relativo alle funzionalità analitiche, mentre i segnali relativi alle finalità pubblicitarie rimangono nello stato di diniego.
Se l'utente accetta soltanto la categoria "Marketing", Google Analytics 4 non viene caricato per finalità statistiche, mentre possono essere attivati gli strumenti pubblicitari autorizzati, come Google Ads e gli strumenti Meta.
Se l'utente accetta entrambe le categorie, possono essere attivati sia gli strumenti statistici sia quelli di marketing, nel rispetto delle relative preferenze.
Google Consent Mode v2 non costituisce autonomamente un consenso e non sostituisce il banner: viene utilizzato esclusivamente per comunicare ai servizi Google le preferenze espresse dall'utente.
| Strumento | Categoria | Finalità | Consenso |
|---|---|---|---|
| Banner proprietario | Necessario | Gestione delle preferenze | No |
| Aruba / infrastruttura | Necessario | Funzionamento e sicurezza | No |
| Google reCAPTCHA | Necessario / sicurezza | Protezione da spam e abusi | No, nella configurazione strettamente necessaria |
| Google Analytics 4 | Statistica | Analisi del traffico e dell'utilizzo del Sito | Statistiche |
| Hotjar | Statistica | Analisi dell'esperienza | Statistiche |
| Google Ads | Marketing | Conversioni e pubblicità | Marketing |
| Funzionalità pubblicitarie dei servizi Google | Marketing | Misurazione pubblicitaria, remarketing e personalizzazione | Marketing |
| Meta Pixel | Marketing | Conversioni, pubblico e remarketing | Marketing |
| Meta Conversions API | Marketing | Misurazione server-side | Marketing |
Il rifiuto degli strumenti statistici o di marketing non impedisce:
L'utente può modificare o revocare in qualsiasi momento le proprie scelte mediante il comando:
"Gestisci preferenze cookie"
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Il blocco indiscriminato degli strumenti necessari può compromettere alcune funzionalità del Sito.
L'utilizzo di Google, Meta, Hotjar e di altri fornitori internazionali può comportare il trattamento, il trasferimento o l'accesso ai dati al di fuori dello Spazio Economico Europeo.
Gli eventuali trasferimenti vengono effettuati nel rispetto degli artt. 44 e seguenti del GDPR e sulla base degli strumenti previsti dalla normativa applicabile.
La presente Cookie Policy può essere aggiornata in caso di modifica degli strumenti utilizzati, della relativa configurazione o della normativa applicabile.
La versione aggiornata viene pubblicata sul Sito indicando la data dell'ultimo aggiornamento.
Per informazioni o richieste è possibile scrivere all'indirizzo info@codencode.it
Ultimo aggiornamento: 7 ottobre 2026