Al centro dell'analisi archetipica svolta sul brand abbiamo posto la necessità di differenziare la sua comunicazione da quella delle principali marche concorrenti.

Dopo aver indagato con attenzione i tratti distintivi, le motivazioni e le aspirazioni che ne animano l'operato, abbiamo verificato la corrispondenza tra il modo di autodefinirsi del brand e la percezione che ne ha il pubblico di riferimento. I risultati hanno visto delinearsi in maniera marcata il profilo del Saggio, che dunque è stato preso in considerazione come archetipo principale.

Questo ha permesso al brand di affrancarsi dall'uso di un modello comunicativo che nel settore della moda, soprattutto di fascia medio-alta, evidenzia la ridondante presenza degli archetipi del Sovrano e dell'Amante.

Suddiviso in quattro capitoli – Identità, Valori, Marchio e Immagine –, il manuale del brand contiene tutte le informazioni utili a comprendere la marca e a gestirla con coerenza nel tempo.

I primi due riguardano gli aspetti identitari e il patrimonio valoriale del brand, cioè l'insieme delle caratteristiche e dei valori distintivi e differenzianti con cui intende posizionarsi e competere sul mercato.

Gli altri due, di natura più tecnica, contengono le regole che consentono la corretta rappresentazione del marchio in qualsiasi contesto d'uso e definiscono le modalità grafico-visuali che sono alla base della comunicazione visiva della marca.