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Brucle
Accessori moda
BRUCLE è un brand di accessori moda artigianali di pelletteria made in Italy. Le collezioni riflettono i caratteri dell'artigianalità contemporanea italiana e sono realizzate con particolare cura e attenzione alla qualità dei materiali e della lavorazione.
Al centro dell'analisi archetipica svolta sul brand abbiamo posto la necessità di differenziare la sua comunicazione da quella delle principali marche concorrenti.
Dopo aver indagato con attenzione i tratti distintivi, le motivazioni e le aspirazioni che ne animano l'operato, abbiamo verificato la corrispondenza tra il modo di autodefinirsi del brand e la percezione che ne ha il pubblico di riferimento. I risultati hanno visto delinearsi in maniera marcata il profilo del Saggio, che dunque è stato preso in considerazione come archetipo principale.
Questo ha permesso al brand di affrancarsi dall'uso di un modello comunicativo che nel settore della moda, soprattutto di fascia medio-alta, evidenzia la ridondante presenza degli archetipi del Sovrano e dell'Amante.
Suddiviso in quattro capitoli – Identità, Valori, Marchio e Immagine –, il manuale del brand contiene tutte le informazioni utili a comprendere la marca e a gestirla con coerenza nel tempo.
I primi due riguardano gli aspetti identitari e il patrimonio valoriale del brand, cioè l'insieme delle caratteristiche e dei valori distintivi e differenzianti con cui intende posizionarsi e competere sul mercato.
Gli altri due, di natura più tecnica, contengono le regole che consentono la corretta rappresentazione del marchio in qualsiasi contesto d'uso e definiscono le modalità grafico-visuali che sono alla base della comunicazione visiva della marca.
In occasione del redesign del sito e-commerce è stato introdotto il servizio di personalizzazione su tutta la linea di accessori, sempre più richiesto dai clienti e uno dei maggiori punti di forza del brand. Allo scopo abbiamo realizzato un configuratore avanzato che permette di personalizzare le caratteristiche di ogni singolo accessorio creandolo da zero oppure partendo da un prodotto esistente. Le personalizzazioni possono essere salvate nell'area riservata del cliente.
Abbiamo inoltre sviluppato ad hoc un template builder che consente agli amministratori del sito di personalizzare la struttura grafica dell'interfaccia e i contenuti delle sezioni principali dell'e-commerce, lato B2C e B2B, per offrire un'esperienza di navigazione e di acquisto sempre più ricca e coinvolgente.
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