Abbiamo realizzato il sito web principale del Gruppo e i siti dedicati ai resort delle due destinazioni, Castelpetroso e Rivisondoli.

Lato front-end, i tre siti condividono il layout grafico e la logica con cui sono organizzati e presentati i contenuti. Per distinguere visivamente gli elementi dell'interfaccia, sono state create tre diverse palette cromatiche, tra loro coerenti e in linea con la comunicazione istituzionale.

Lato back-end, la gestione è centralizzata: tramite un unico back-office è possibile inserire e aggiornare i contenuti dei tre siti, sia a livello globale, per le informazioni in comune, sia a livello di singola piattaforma.

Nei siti delle due destinazioni è presente uno shop che consente di creare e acquistare buoni regalo relativi ai soggiorni e alle esperienze disponibili presso le strutture. Abbiamo realizzato, inoltre, l'integrazione con il booking engine che consente la prenotazione delle camere.

Per Fonte del Benessere, l'attività di web marketing è partita da un contesto già solido. Il brand, infatti, godeva di una buona autorevolezza online. L'obiettivo quindi è stato duplice: da un lato consolidare e sfruttare la notorietà del resort, dall'altro ampliare la visibilità verso nuovi clienti.

Abbiamo pensato a una strategia basata su campagne Google Ads orientate all'incremento delle prenotazioni dirette. Abbiamo strutturato le campagne su due livelli: protezione del brand, per presidiare le ricerche legate al nome del resort e favorire il ritorno dei clienti acquisiti, e campagne dedicate a intercettare nuovi utenti alla ricerca di resort simili nelle aree geografiche di interesse.

Queste attività hanno favorito anche l'incremento delle vendite di buoni regalo nello shop online.

Con il social media marketing ci siamo concentrati sulla gestione e ottimizzazione delle campagne Adv. Il resort vantava già una buona presenza sui canali social, con una community attiva e contenuti dal forte appeal, per cui abbiamo rivolto l'interesse del pubblico soprattutto all'esterno.

Abbiamo puntato al miglioramento delle performance sul sito web tramite una strategia orientata alle conversioni più importanti: prenotazione dei soggiorni e acquisto di buoni regalo. Questo attraverso l'integrazione di più campagne che hanno permesso di costruire gradualmente il funnel di conversione, combinando attività di acquisizione di nuovi utenti e remarketing su pubblici già coinvolti.

Rafforzare il percorso di conversione ha contribuito comunque alla crescita generale delle pagine social, pur essendo questo un obiettivo secondario del progetto.